Was kostet eine Abmahnung wegen Werbung?

Typischerweise 500–2.500 € Anwaltskosten pro Verstoß, dazu die Unterlassungserklärung. Bei Wiederholung drohen Vertragsstrafen ab 5.000 €.

Darf ich erfundene Kundenbewertungen in Werbung zeigen?

Nein. Erfundene oder gekaufte Bewertungen ohne Offenlegung sind irreführend nach § 5 UWG und ein klassischer Abmahngrund. Nur echte, belegbare Bewertungen verwenden.

Sind Superlative wie „der beste“ in Werbung erlaubt?

Nur wenn sie objektiv belegbar sind. „Deutschlands bester Kaffee“ ohne Nachweis ist abmahnfähig; „von 12.000 Kunden mit 4,9/5 bewertet“ mit echten Daten ist sicher.

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Ratgeber · Recht

Werbung abmahnsicher schalten: die UWG-Grundregeln.

spotmacher Ratgeber · August 2026 · 5 Min. Lesezeit

Kurzantwort: Die meisten Abmahnungen sind vermeidbar — und sie folgen immer denselben Mustern. Wer diese sechs Regeln kennt, ist vor 95 % der Fälle sicher. Keine Rechtsberatung, aber ehrliche Praxis.

Die sechs Abmahn-Fallen

Erfundene Bewertungen. Fake-Sterne und erfundene „Kundenstimmen“ sind irreführend (§ 5 UWG) und der häufigste Abmahngrund im Online-Marketing. Regel: nur echte, belegbare Bewertungen.
Unbelegte Superlative. „Der beste“, „Nr. 1“, „Marktführer“ — erlaubt nur mit objektivem Nachweis. Sicherer: echte Zahlen („12.400+ Kunden“).
Health-Claims. „Hilft gegen Rückenschmerzen“, „stärkt das Immunsystem“ — bei Nahrung, Supplements und Wellness bricht Ihnen das das Genick, wenn die Aussage nicht zugelassen ist.
Mondpreise und Streichpreise. Ein durchgestrichener „UVP“, den nie jemand verlangt hat, ist irreführend. Ankerpreise müssen real gewesen sein.
Fehlende Grundpreise / unklare Preise. Bei bestimmten Produkten (Lebensmittel pro Kilo/Liter) sind Grundpreise Pflicht; versteckte Versandkosten sind abmahnfähig.
Fremde Marken und Bilder. Konkurrenten-Marken in der Anzeige oder Stock-Fotos ohne Lizenz: klassische Kostenfalle.

Faustregel: Jede Aussage in Ihrer Werbung sollte eine Quelle haben. „Können wir das belegen, wenn ein Anwalt fragt?“ — wenn nein, kommt es nicht in die Anzeige.

Was bei einer Abmahnung droht

Typisch sind 500–2.500 € Anwaltskosten plus Unterlassungserklärung. Die Erklärung ist der eigentliche Preis: Wer danach noch einmal gegen dieselbe Aussage verstößt, zahlt Vertragsstrafen ab 5.000 €. Deshalb gilt: einmal sauber produzieren ist billiger als einmal abgemahnt werden.

Häufige Fragen

Darf ich erfundene Kundenbewertungen zeigen?: Nein — irreführend nach § 5 UWG und ein klassischer Abmahngrund. Nur echte, belegbare Bewertungen.
Sind Superlative erlaubt?: Nur wenn objektiv belegbar. Echte Bewertungszahlen sind der sichere Ersatz.
Haftet meine Agentur oder ich?: In der Praxis trifft die Abmahnung zuerst das werbende Unternehmen. Sichern Sie sich die Rechtssicherheit der Produktion vertraglich ab.

So arbeiten wir

Jedes spotmacher-Werbemittel läuft vor der Lieferung durch den Rechts-Check: keine erfundenen Testimonials, keine unbelegten Superlative, keine Health-Claims, saubere Preisdarstellung. Rechtssicher ist bei uns kein Extra — es ist Teil des Festpreises.

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